Cuando una PyME chilena nos escribe pidiendo "una página web", casi siempre estamos hablando de cinco decisiones técnicas que ya se tomaron antes de diseñar la primera pantalla. Y de esas cinco decisiones depende si la web termina siendo un activo del negocio o una tarjeta de visita cara.
Landing page vs sitio corporativo
Una landing page es una sola pantalla optimizada para una sola acción: llenar un formulario, pedir una demo, comprar un producto. Tiene sentido si tienes un servicio específico, una campaña pagada en Google Ads, o un lanzamiento acotado.
Un sitio corporativo (3-10 secciones) es para cuando tu cliente necesita explorar: saber qué haces, ver casos, leer sobre el equipo, encontrar contacto. La mayoría de las PyMEs chilenas necesitan esto, no una landing.
Criterio: si tu cliente promedio te encuentra ya sabiendo qué quiere → landing. Si el 80% llega curioseando → sitio corporativo.
Clave: si todavía no sabes qué servicio quieres vender, un sitio corporativo siempre te deja más opciones que una landing.
WordPress vs custom (Angular, React, Next)
WordPress gana cuando el editor de contenido NO es técnico y va a publicar posts/productos seguido. Tiene el ecosistema de plugins más grande del mundo, temas editables, e-commerce con WooCommerce, todo listo.
Custom (programación a medida) gana cuando:
- La performance importa (Core Web Vitals < 2.5s LCP, CLS < 0.1). (En palabras simples: que la página cargue en un parpadeo y los botones no salten de lugar cuando intentas hacer clic).
- La UI tiene interacciones complejas (calculadoras, configuradores, dashboards de control).
- Vas a integrar con sistemas externos (API del SII, Webpay, MercadoPago, tu ERP). (Por ejemplo, lograr que tu web genere automáticamente la boleta electrónica o descuente el stock de tu bodega interna al realizar una venta).
- El SEO técnico importa (hreflang, JSON-LD ricas, i18n real). (Básicamente, darle instrucciones en código a Google para que muestre tu sitio en el país y formato correcto de forma automática).
Para el 70% de PyMEs chilenas, WordPress basta. Para el 30% que necesita velocidad extrema o que los sistemas "hablen" entre sí, la programación a medida ahorra dolores de cabeza en el futuro.
Lectura relacionada: si vendes productos físicos en una tienda y también online, la web es solo la mitad del problema — necesitas un sistema de punto de venta que sincronice el stock entre ambos canales. Comparamos los cuatro POS más usados en Chile (Defontana, Bsale, Toteat y Rofex) en Sistema POS en Chile 2026: comparativa real.
Hosting: barato vs real
En Chile hay hosting desde $2.000/mes. Funciona... hasta que el sitio empieza a rankear y recibe 500 visitas/día. Ahí descubres que compartes CPU con 200 sitios más, el TTFB (el tiempo inicial que tarda el servidor en reaccionar, como lo que demora un garzón en acercarse a tomar tu orden) es de 1.5 segundos, y Google te penaliza en las búsquedas.
El mínimo para una PyME que quiere crecer:
- CDN real (Cloudflare, Fastly, o Vercel/Netlify incluido). (Es como tener "sucursales" de tu web repartidas por el mundo; si alguien te visita desde el sur, la página le carga rápido desde un servidor cercano, no desde uno en Europa).
- SSL automático (Let's Encrypt para el famoso "candadito" de seguridad).
- TTFB < 200ms en la zona donde están tus clientes. (Que tu servidor reaccione al clic de un cliente casi al instante).
- Backups automáticos diarios que no estén guardados en el mismo hosting.
Presupuesto mínimo realista: $8.000-15.000 CLP/mes. Si es más barato, lo estás pagando con tiempos de carga lentos.
SEO: técnico vs palabras clave
El SEO que vende no son solo las palabras clave, es la base técnica. En orden de impacto real:
- Core Web Vitals — LCP < 2.5s, CLS < 0.1, INP < 200ms. (En resumen: velocidad de carga extrema y que la pantalla responda de inmediato al tacto). Google los usa como factor directo para ponerte arriba o abajo.
- Mobile-first — el 70% del tráfico en Chile es móvil. Si no se ve perfecto en un celular, pierdes al cliente.
- Structured data (JSON-LD) — Organization, LocalBusiness, Product. (Son etiquetas de código invisibles que le dicen a Google: "esto es un producto de $10.000 y hay stock", para que te destaque con estrellitas o fotos directo en los resultados de búsqueda).
- Sitemap + robots.txt — (El "mapa del tesoro" y las "reglas de la casa" para que Google sepa exactamente qué páginas debe leer y cuáles son privadas).
- Meta titles y descriptions únicas por página — los textos que aparecen en Google no deben ser copiados y pegados.
Recién después de tener esta base sólida, vale la pena preocuparse por las palabras clave.
Soporte post-lanzamiento
Casi nadie lo piensa al cotizar, y es lo que rompe la mayoría de los proyectos en Chile. Pregúntale a quien te cotiza:
- ¿Qué incluye el primer mes después de lanzar?
- ¿Cómo se pide un cambio menor (un texto, una imagen)? ¿Tiene costo extra?
- ¿Qué pasa si la página se cae un domingo a las 3 PM?
- ¿Hay un plan de mantenimiento mensual opcional?
Si la respuesta es "te entregamos las claves y listo", estás contratando un problema a futuro.
En Webiados
Nosotros armamos cada proyecto considerando las 5 decisiones desde el brief inicial — porque el costo de intentar arreglar estas cosas después de lanzar es 10 veces mayor. Si estás evaluando una cotización o ya tienes una web que no está rindiendo, escríbenos y la revisamos juntos.